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变！是企业经营环境唯一不变的主题！
以不变应万变！是企业经营发展的首要任务！
这是吕晋豫多年前在公司总结大会上的发言寄语，也是支撑他不断前行、发展、变化的法则。
吕晋豫外貌温文尔雅，待人接物谦和有礼。侃侃而谈之后，看似一介书生的单薄外型，却在思维的清晰中、目光的坚毅下立体起来，变得温热而丰富。
坐在记者面前的吕晋豫身着暖色的橙粉色衬衫，说话简单干脆，谈话间出现频率最高的词是“文化”。
“文化决定一切’，吕晋豫非常笃定地告诉记者。
身为商人，他每时每刻都从事着商业活动，“任何Party上的闲谈，都有商机，根本不需要刻意去追求”，所以他说自己没有成功，只有成长。也正是在这不断成长的过程中，他完成了每一次蜕变，成为一个领跑自己生命的人。
命运之变
我懂得奋斗，即使时运不济；
我懂得任何时候不能绝望，哪怕天崩地裂；
我懂得世界并无免费的午餐；
我懂得辛勤工作的价值；
总之，一个人应对社会具有创造力，那是振兴国家也是振兴自己的力量渊源。
“16岁时，关于事业的第一次选择，我交给了父母，技校还 没有毕业的我，为了接替母亲的工作，早早就老老实实地进了工厂，开始了按部就班的生活。那时候我可是量活跃的团支部书记，每到逢年过节，我们总会受到嘉奖。”年轻的他身上充满着无穷的能量，“组织活动”这个小小的工作已经不能承载他的充沛活力，于是，被领导们视为最佳培养对象的吕晋豫在做了6年的团支部书记后最终做出了一个令人大跌眼镜的决定：下海。
回想起不算久远的这段历史，正如吕晋豫自己所言：“在一个固定的环境里日复一日地工作，生活没有变奏，也很少想到自己个性的发展。一个时代跨过十年有了变革，在个人迈向二十岁时，我选择了变化，这一次完全按自己的规规。所以，我的生活一直都很丰富，因为我喜欢充满变化的经历。”
这就是吕晋豫，一个浑身上下充满变数的人，而这只是他无数变数中的开始。
“现在想来，当时的‘灵光一现’确实有些出格，一没资金，二没背景，想来想去就只有一个资本：年轻。”说这话的时候，吕晋豫就在我对面，冬日暖暖的阳光折射在他脸上，十几年前的开朗和进取似乎依然保留。
当一个人，高举着仅有的那张王牌孤注一掷时，信念、智慧、耐力......—的考验和较量会在转瞬间变得或具体、或无奈。光阴弹指过，从最初从事汽车配件、贸易、到出人意料、成功地转行至担保领域，并在短短的一两年时间里，又应运而生山西晋通拍卖有限公司，直至成立山西金琥珀网络科技有限公司。吕晋豫的脸上始终带着笑容，笑容里有种见惯风雨的淡然，语气中却未闻沧桑。成功来时他仍然年轻，命运不负那个少年的“莫等闲”。
事业之变
成也萧何，败也萧何，根本上还是企业家的素质，这个素质包括两个方面的含义，一是自我扬弃，不断升华，居安思危．企业家必须要有这样桌赋；第二就是通过机制来约束自己的弱点，从而强化自己的优点，这样才能船小好掉头，船大好冲浪，两者优势都能兼顾。
有谁说过，判断一个人的价值不应该看他到达的高度，而应该看在滑落之后反弹的高度。刻坐在记者面前的吕晋豫，谈笑风生，左右逢源。
他一直得意于自己对于进入汽车信贷担保领域时机的把握和拿捏。“在1997年进入时，市场是最合理、最准确的，我们当时是走在最前面的。”他说。
的确，如果晚几年进入，对于汽车信贷担保这么一个民营汽 贸公司，市场留给他的价格空间不足以承担一个初试者相对高昂的成本。更何况还有宏观经济形势的变化，使汽车成为被调控的产业，如果晚几年进入，则可能是刚刚踏入门槛即遇”调控”之关口。而如果提前进入，清淡的市场气氛更是不足以支撑并不成熟的产品。
吕晋豫可谓感慨万千：“历史机遇非常重要，任何事情都不能脱离历史背景来谈。而汽贸这种大行业，一定是要放在大的背景下考虑的。得天时、地利、人和之优势，方能事半而功倍。”
显然，吕晋豫是一个善于观天象、识天时的企业家，因为他所走的每一步几乎都快人一步。
“我做过的事情很多，开始的时候，我卖过小食品，做过导游。创业之初最艰苦的时候，都不舍得坐几毛钱的公交车，甚至问父母要了准备结婚的一万元钱去发展自己的事业。直到1997年，我终于锁定目标，在忻州成立了第一家做分期付款汽贸的公司。可以说，忻州是我事业的发源地，在短短的几年里，我们公司成为了当地影响很大的企业。”
一番话，铿锵有力、掷地有声。这就是一个善观天象的”旗手”举起一面大旗的理由。
“谈到汽车贸易，人们往往首先想到的是技术、资金、人才，而很少有人从战略上研究未来，从系统中寻求解决方案，从变化中抓住机遇。”吕晋豫的这番话，点明了一个企业，首先是战略制胜，而战略的制定，首先得观天象。知天时而借东风，方为企业发展之捷径。
经历了一个行业五年的快速积累，吕晋豫知道任何事物风险和机遇都是并存的，关键是当风险袭来时，你不仅要有预知风险的能力还要有能及时调整船舵的魄力。
就像放在吕晋豫办公室的一个船舵，他充满创意的在舵手上面放置了一个高倍望远镜，他说：”船在大海中航行时，舵手是最重要的，但如何才能站得高、看得远，还要有高瞻远瞩的高度。”
在汽车信贷业务走向低谷时，他当机立断，调整了方向，迎来了另一个机遇，同时也面对了另一个更大的风险。“有实力的公司，面对真正好的项目是愿意承担一定风险的。”这表现了一种自信以及对市场的清醒认识，也显示了作为一名新晋商的吕晋豫胸怀韬略的英雄本色。
在成功转型山西晋泰担保有限公司，吕晋豫更确定了自己在变中求生存、求发展的经营思路。
“企业唯有不断转换经营观念，才能把握机遇，战胜危机。担保，在当时也算是新型行业了，敢于涉足这行，也是‘天时’条件的具备。”
识“天时”，是战略制胜的前提。但吕晋豫并认为自己是”逆流而上”，恰恰相反，他认为他做的一切正好是“顺势而为”。
随大流反而不是“顺势而为”，做孤独的先行者却是顺势发展。这就是吕晋豫识天时的独到之处。
定位之变
这就是定位，你首先要对这个地方有明确的定位．我在本地的优势是什么，一定要做人无我有，人有我先．人先我变．跟别人完全不一样，突出自己的化势，才能以最少的投入达到最大的收获。
“绝地逢生”靠的是外在机遇，“绝地求生”则是发挥自己的主观能动性具有战略家的眼光、发明家的思维和艺术家的灵感。
这是吕晋豫在创业之初写下的，至今都随时翻阅，也可以说是他当时凌云壮志的真实写照，这是个胆大心细的人，是个天生为了变而生的人。
在变中加速度发展的吕晋豫，才时隔一年就又转了方向，在2003年，应运而生山西晋通拍卖有限公司。
被命运推倒在人生波谷的人大多都会感慨世事的瞬息万变，而自己把自己放置于生命的低谷，则是一种勇气和信心。
“我性格坚韧，认定一个事情，就一定要走到底，哪怕是死胡同。一般人碰到死胡同可能就受伤了，但我不，我觉得人应该有点阿Q精神，一旦撞墙，就应该扭个头，换个方向面带笑容继续走下去。”
“不是我的专业，却是我的天性。因为主观对美的强烈热爱，在没有经验的背景下，却从没有想到过输。即便是生意最困难时，我也没想过放弃，一切问题都是过渡，每件事情都有风险，就看你在做决定的时候，对它的把握和了解。要有预见能力，也要有应对能力。”
“将欲取之，必先与之。”吕晋豫说商人的最高境界就是要做到利与义的统一。作为商人你为社会创造了财富，依法纳税，保持着社会的发展，这是责任也是“义”。商人要赚钱是肯定的，但更要注重利润背后的东西，只有懂得给予才能真正地得到。用李嘉诚的话说就是“如果10%的利润是合理的，11％的利润是可以的，但我只拿9%”，这也是他最终选择拍卖行业，想为启动山西文化产业尽一份力。
谈到人生境界，吕晋豫认为自己现在的状态比较平静，所做的事情力求对社会和企业同样有益，“个人价值要与社会融合在一起，要有别人不具备的眼光，更要有把风险转化为有利条件的魄力。”
吕晋豫是一个沉稳低调的人，但在必要时他也会显示出非凡的自信。
事业的自信，带动他生活的乐趣，也是从拍卖开始，吕晋豫爱上了收藏。他说他还只是喜欢，更谈不上专业，这只是生活的一个乐趣而已。
吕晋豫说自己并不喜欢追赶时尚，但的确很注重生活的品质。“少而精”一直是他的准则。就像他一路平坦的事业，关键之处懂得识别，懂得扬弃。
吕晋豫给人的第一印象：谦恭的姿态，温和的话语，独到的见解以及缜密的思维，无一不给人以变中求稳、稳中发展之感。
成功的他，仍然踌躇满志，他自信的笑容正是下一个成功的开始。
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