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乔家大院及电视剧《乔家大院》的热播效应(图)
   www.jrsx.com.cn             发布者:admin 发布时间:2008-3-20

  乔家大院位于山西省祁县乔家堡村,是晋商大家乔致庸的宅院“在中堂”,它是我国目前保存最完整的规模较大的民居建筑之一。大院从清朝乾隆二十年开始修建,历经160年的扩建才形成今天的规模,整个建筑分6个大院,每个大院又分3至5个小院,其中大部分是在乔致庸当家时建造的。

  乔家大院占地3724平方米,共有313间房屋。四周是十几米高的青砖墙,上有女儿墙式垛口,四角有挺拔的角楼。大院中间是一条巷道,一头是大门,另一头是祠堂。巷道两侧各有三个大门,共六个院落,每个院子又有两三进小院子。乔家大院不仅见证了晋商500年的兴衰史,而且本身也是不可多得的建筑艺术瑰宝。

  明清年间,山西晋中崛起一支以祁县、太谷、平遥为首的商贸大军,晋商主营茶、米、丝绸等日用百货,并开办了中国最早的票号,曾一度掌控了中国的经济命脉,并把触角伸向了俄罗斯等国。但随着清朝的没落及外敌入侵,晋商也逐渐走向衰落。  近几年,有关晋商题材的电视剧频频现身荧屏,从1994年的《昌晋源票号》开始,陆续出现了《驼道》、《龙票》、《白银谷》等,这些电视作品不但取材于晋商的传奇故事,而且都是在当地实景拍摄,不但体现了晋商文化的深刻内涵,也吸引了越来越多的人来山西一睹“大院文化”的风采。

  《乔家大院》热播拉动相关产业连锁反应

  电视剧《乔家大院》讲述了乔家第三代东家乔致庸为实现“货通天下”、“汇通天下”的宏愿,在商家之间以及家族内部斗智斗勇的传奇故事,揭示了“诚信”、“正则通、通则大”等儒商文化内涵。

  乔家大院是一出典型的“电影因大院而增色,大院因电影而出名”的喜剧。2006年初电视剧《乔家大院》在中央电视台播出后,主要拍摄地山西祁县乔家大院成了旅游热门景点,游客倍增,引发了当地晋商旅游文化热潮。

  2006年3月,在中西部旅游推介会上,山西团最受瞩目,参会的贵州、云南、四川诸省旅行社纷纷要求与山西共辟旅游之路。黄金周前的几个月时间里,全国众多旅行社纷纷推出以乔家大院为主的山西旅游线路。

  山西祁县民俗博物馆透露,3月份虽然是旅游淡季,但在《乔家大院》开播后,游客明显增多,最多的一天接待上万名慕名而来的游客,创下近几年同期最高纪录。相比往年同期,2006年“五一”乔家大院确实“火”了起来。

  据统计,“五一”期间乔家大院共接待游客41.7万人次,收入845万元,居全省各景区门票收入第二位。在乔家大院的带动下,全省“五一”大院游全面“火”了起来。王家大院收入672.40万元,常家庄园收入473.60万元,均排在了全省各景区的前几位,与往年“五一”相比,增长率都在10%至40%之间。大院集中的晋中市,黄金周期间共接待游客191.30万人次,超过省城太原的接待人数,同比增长27.23%。 电视剧《乔家大院》的热播,拉动了图书、音像、旅游、广告等相关产业的连锁反应。这里的 小商贩高兴地说“要是天天过‘五一’,我比乔致庸有钱”。从乔家出口往外走,光卖特产“石头饼”的小摊,就有不下20家。在电视剧里,乔致庸和其家人穿的纳底布鞋也在这里大卖特卖。乔家大院出口处,小地摊上面铺满了乔利英亲手剪的“鸳鸯戏水”、“乔家大院”、“寿字”等窗花。《乔家大院》电视剧里,乔致庸书房贴的鸳鸯戏水就是出自乔女士之手。顾客知道乔女士亲手剪《乔家大院》的鸳鸯戏水后,大多数人都要买回去做纪念,8块钱一对,卖得特别快。

  以往,搭电视剧播出的热乎劲儿发行图书,卖上3万册就了不起了。而《乔家大院》图书已印了8次,发行十多万册。

  广州俏佳人文化传播有限公司李丰总编透露:“《乔家大院》光盘早已突破了我们最初卖4万套的计划,目前市场上已售出6万套。” 《乔家大院》火了,广告也火了。尽管央视广告部负责人不愿透露具体的数目,但他表示贴片广告满档了,是2006年电视剧广告收益最好的一个。

  文化旅游,是山西旅游的灵魂

  乔家大院旅游景区的走红,说明山西旅游是以文化旅游为主体,以文化旅游为主线的。文化旅游成为了山西旅游生存发展的大前提,文化旅游成为了山西旅游业发展中的生命线。离开文化,山西旅游无从谈起,离开文化,山西旅游不复存在。文化旅游,是山西旅游的灵魂。

  乔家大院旅游景区的走红,再次说明发展旅游离不开自身的文化内涵,乔家大院彰显的晋商文化的特点,山西商人诚信和仗义的理念,或许才是旅游产品吸引游客的更深层次的原因。旅游产品要突出文化内涵,有文化内涵的旅游产品才是鲜活的,灵动的。单纯依靠拍摄虚构人物、故事情节的影视剧不可能带动旅游经济的长远发展,缺乏历史文化内涵的影视基地,其旅游经济缺乏可持续发展的内在动力。只有具有文化内涵的旅游产品,才能与影视剧互相促进。

  乔家大院旅游景区的走红,要求人们在开拓中紧紧抓住文化旅游的品牌,从文化旅游与旅游文化的结合上向更高的层次提升。乔家大院的可持续发展,需要开发更具有文化内涵的旅游产品,在电视剧热播的推动下,要进一步加强对自身的宣传,同时也要深度开发、挖掘一些特色旅游产品。相信山西旅游一定会打出名牌,走向全国,走向世界,成为世人瞩目的旅游目的地,山西旅游业一定会走向更加繁荣。

           来源:今日山西网 网络编辑:梦瑶

 

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